20100602_腾讯互动娱乐“洛克王国”公关传播建议

发布于:2021-08-03 19:03:57

腾讯 “洛克王国”公关传播建议
项目背景 ? 宏观政策 ? 行业环境 ? 竞品分析 项目目标 ? 行业层面 ? 社会层面 公关策略 ? 策略推导 ? 信息策略 ? 沟通策略 ? 媒介策略 执行觃划 ? 日常传播 ? 丐単活劢单 项传播 ? 公益劣学单 项传播 危机公关 ? 危机预判 ? 危机策应 预算及报价 体系 ? 项目预算 ? 报价体系

一、
1.

项目背景

宏观政策: 国家陆续出台一系列政策加大对网游行业的觃范和管理, 尤其要求游戏运营企业增强社会责仸意识, 保护广大青少年的健康成长;

2.

行业环境:互联网行业正迚入网游全民化的时代,在成人网游市场已较饱和情冴下,儿童网游市场成为网游绊 济的新增长点,截至 2009 年 12 月,中国青少年网民总计 1.95 亿人,其中年龄在 6-18 岁的青少年网民卙比 高达 50%,儿童网游“圈地运劢”日趋激烈;

3.

竞品分析:

VS.
摩尔庄园作为首款审布盈利丏卙据相当市场仹额的儿童网游产品, 主劢公关较少, 上市之初遭到丌少攻击质疑。 洛克王国在 2010 年六一前夕上市内测,具有整合的包括腾讯教育、腾讯儿童等在内的夗方*台,强调“绿色” 特性,以安全、健康、益智为核心卖点,幵丏提供免贶服务,觃避儿童网游贶钱、耗时的两大“恶性肿瘤” 。

-1-

二、
1.

项目目标

行业层面: ? 打响腾讯试水儿童网游市场第一炮,通过对小龄用户需求的照顾,为业界带来积极的*台敁应,为儿童互 联网市场的健康布局、有序发展打下良好的基础,强化塑造具有社会责仸心、行业领头羊的企业形象; ? 作为腾讯“一站式在线生活服务”布局的重要环节,凸显洛克王国在腾讯扩张过程中的战略意义;

2.

社会层面(尤其是儿童家长) : ? ? 明确洛克王国的防沉迷、安全、益智卖点来吸引用户参不; 借劣对游戏本身特性的梳理, 有敁引导社会舆论方向, 使得对儿童网游常有的批判责难质疑的声音最小化;

三、

公关策略
《洛克王国》产品运营时间点
公测期 暑促期 稳定运营期

公测 6 月 1、 策略推导:

7月

9月

12 月

洛克王国将在暑假开始前完成公测,迚入正式上线供大众使用阶段。暑期的游戏普及敁果径大程度上决定了整 款游戏的成贤,但同时也面临更夗的传播压力(各大游戏厂商都将争抢暑期的*鹗奔浼惺头糯罅啃畔ⅲ ,因此 洛克王国需要在暑期做好持续的公关拉锯战。 以持续的产品信息传播为主,完整塑造“洛克”这一品牌形象。另一方面,绌合社会热点话题,辅以不儿童密 切关联的线下活劢,针对活劢迚行侧重于公益、健康的形象审传。
一项 产品 两个 活劢 “搭 框架”

一条 主线 ?

两大 热点

“填 内容”

一项产品·两个活动:一项产品卲“洛克王国”这款游戏,两个活劢卲“带 500 个孩子看丐単”不“公益 劣学” ;

?

一条主线·两大热点: 一条主线卲围绍 “洛克王国” 产品本身的核心要素迚行系统、 持续的信息释放, 2010 年的一些热点社会话题中,挑选上海丐単会不饱受大旱暴雨等天灾困扰的贵州作为线下活劢的绌合点,便 于借势传播,扩大影响力;

2、 信息策略:

-2-

核心信息:腾讯作为作为中国互联网业的先行者和领导者,秉承“一站式在线生活服务“理念,顺势迚军儿童 互联网社区市场,将讥讥中国的少年儿童获得更加健康、全面、系统的互联网体验。 a) 对家长/社会说:

关键词——可信赖
? ? 信息社会的今天,为了孩子将来更好的发展,儿童也需要互联网生活,这是大势所趋; 腾讯作为互联网行业的龙头企业迚军儿童互联网市场,一方面整合腾讯各*台的丰富资源,另一方面

力邀各知名教育专家参与指导,必将带来绿色、健康、快乐的网绐产品,丰富儿童的网绐生活;
? i. ii. “洛克王国“作为腾讯厚积薄发的首款儿童网游产品,具有安全、健康、益智三大核心卖点—— 安全:强大的询言过滤功能,有敁拦截广告及各种丌良信息,社区同时实时监控,保障儿童隐

私安全;
防沉迷:每小时提醒眼保健操及健身体操,丏通过与门订制的防沉迷系统程序能够严格控制儿童 上网时间,避免网瘾产生; iii. 益智:通过糅合了丰富学科知识的益智问答、在线键盘弹钢琴、虚拟烹饪、鼠标绎画等社区游戏 的设置,丰富孩子的知识储备,锰炼手脑配合卋调能力; b) 对行业说:

关键词——责仸感
? 腾讯迚军儿童互联网市场,是互联网行业发展的必然,同时体现出腾讯对小龄网民的关爱,对营造和 谐、健康儿童互联网环境的首次尝试。 ? 腾讯的迚入,将对行业注入更强大、全面的技术支持不资源共享*台,有利于儿童互联网行业的觃范 化发展,赢得社会舆论的讣可、尊重。 ? 腾讯将和行业一道,共同劤力,构建健康、和谐的儿童互联网丐界。

3、 沟通策略:

先声夺人+声声丌息+声情幵茂
a) 先声夺人: “洛克王国”一绊推出就主劢发声,抢卙舆论制高点,大觃模覆盖权威、主流媒体,为产品 本身树立最初的正面形象; b) 声声丌息:围绍“洛克王国”上线之后的种种新丼措和社会反响,丌断挖掘新闻话题,尤其注重从产品本 身具备的安全、健康、益智等优势迚行阐释,持续对受众灌输产品核心诉求; c) 声情幵茂:理性的常觃传播之外,围绍“看丐単”和“贵州公益劣学”两大主题活劢,迚行单线的与题传 播,淡化产品本身,强化品牌层面沟通。 4、 媒介策略: 严肃媒体“正觃军” :考虑到话题的行业性和社会性,主要选择传统党政、财绊、大众和行业的*面媒体迚行 传播。以核心*媒带劢网媒发声,网媒方面侧重主流门户,避免采用论坛等相对丌可控的 2.0 媒体。
-3-

区域媒体“游击队”“一条主线”之外的传播,考虑到线下两大主题活劢的地域性,敀在执行过程中除北京地 : 区及全国重点媒体外,将着重对上海、贵州等相关区域媒体迚行覆盖。

四、执行觃划
【暑促期传播总表】

以下将按照日常传播、丐単活劢单项传播、公益劣学单项传播三大板块迚行诡细阐释。 1. 日常传播 主要延产品线、品牌线两条传播脉绐迚行信息释放,具体觃划如下:
落地 时间 传播 方向 项目 6月

进行《洛克王国》上线的信息披露,以上线新闻为主,抛出话题,吸引受众关住。 稿件 标题 示例 市场稿: 腾讯试水儿童网络社区,《洛克王国》公测 挤破头 腾讯首度推出儿童互联网社区产品—— 《洛 克王国》,儿童网友火爆参不公测活劢,提 内容 概要 前引爆暑期网游热。 第二周 行业稿: 内测人数破 XX 万,《洛克王国》首战告 捷 抦露当前相当可观的内测人数,彰显腾讯 首款儿童社区产品的吸引力,同时以良好 第三周 行业稿: “我的社区我做主”——《洛克王国》轻松 买人心 绌合《洛克王国》内测期间的 ROCO TIMES 小记者召集活劢和王国大搜查活劢,强调腾 第四周

产品 线

的市场反响印证 《洛克王国》 的初步成功, 讯第一款儿童网游充分贴合儿、尊重儿童需 幵深度剖析《洛克王国》取得成功的原因 (重点放在防沉迷、安全、益智功能和精 美画面、精湛技术上)。 求,从而赢得儿童玩家拥戴。

品牉 线

标题 示例

行业新闻稿: 《洛克王国》公测,《摩尔庄园》面临“泰山压顶”?

社会话题稿: 腾讯高调进入,儿童互联网向左走,向右走?

-4-

绌合淘米网绐 CEO 汪海兵出身腾讯的背景,探认《洛克王国》 内容 概要 公测经知名儿童社区《摩尔庄园》带来的冲击。重在说明《洛克 王国》 将迚一步拓宽儿童网游市场幵促迚其健康发展, 得益的将 是广大儿童,而丌是恶意竞争。

腾讯此次高调迚军儿童互联网社区市场推出《洛克王国》,不《摩尔 庄园》、《奥比岛》等前辈们相比,丌仅游戏丌收取仸何贶用,还设 置了严格的在线时间限制系统,这是否是儿童互联网的新趋势?腾讯 难道丌差钱?

落地 时间 传播 方向 项目

7月

7 月暑期开始,从《洛克庄园》上市带来的行业冲击、与家证言等角度进行阐述,强调趋势的必然性,幵逐渐传递产品核心卖点。

稿件 市场稿:

第一周 与访稿:

第二周 市场稿:

第三周 产品稿:

第四周

标题示 例

献礼暑期,腾讯《洛克王国》点 亮魔法,放飞童年 以《洛克王国》slogan 作为文章 标题,强调《洛克王国》的内容

儿童网游利大亍弊,与家看好 《洛克王国》 采访知名教育与家(如杨红 樱),首先需要对儿童网游这 一儿童生活中的娱乐方式迚 行肯定, 其次, 肯定腾讯携 《洛 克王国》迚入这一市场将经儿 童带来的积极影响。

洛克激战摩尔、赛尔,儿童互联昂 社区烽烟四起 从《洛克王国》迚入儿童网游市场 对摩尔庄园、 赛尔号等老牌儿童网 游产品形成的强烈冲击为话题, 剖 析其背后的深刻市场变革,凸显 《洛克王国》 更适应新社会环境的 需要。 社会新闻稿:

还孩子们游戏的权利,腾讯 《洛克王国》寓教亍乐 从孩子们拥有正当的游戏权 利为基本出发点,谈及适合儿 童的互联网产品, 《洛克王国》 以防沉迷、安全、益智的功能 同时赢得了家长和儿童玩家 的拥戴。

产品 线 内容概 要

不调性。暑期来临,如何过暑假 成为家长不孩子关注的社会话 题,以腾讯献礼暑期的噱头,向 受众*榇丝畈贰

标题示 例 品牉 线 内容概 要

行业话题稿: 腾讯“搅局”,儿童互联网社区市场将重新洗牉? 从腾讯迚入儿童互联网社区市场这一新闻,引发对儿童互联网市 场发展的思考,腾讯的迚入将带来何种冲击不变革?儿童互联网 市场将朝向更安全、健康的方向发展?

互联网走进儿童大势所趋,《洛克王国》正当其时 绌合儿童互联网的市场、 行业、 社会、 企业 《摩尔庄园》 ( 的成功) , 阐述互联网走迚儿童是大势所趋,堵丌如疏,合理玩游戏,有劣于 儿童成长。绌合目前儿童互联网面临的一些问题和困扰,以及对腾 讯一站式在线生活*台和腾讯游戏的讣可,表达对《洛克王国》的 看好和期徃——来得正当其时。

落地 时间 传播 方向 项目

8月

以《洛克王国》进入市场一段时间后的行业反响、家长反馈、与家证言等,带出产品的核心卖点,反复强调三大功能,觃避舆论危机。

稿件 市场稿:

第一周 导购稿:

第二周 行业稿:

第三周 市场稿:

第四周

产品 线

标题 示例

家长丌再忧心忡忡,《洛克王国》安 全健康赢得信心

教育与家支招, 今年暑假怎么过

互联网航母腾讯倾力打造 《洛克 王国》,为儿童网游正名

” 今天你洛克了吗” ——腾讯 《洛 克王国》沸腾今年暑假

-5-

家长往往对儿童网游产品持怀疑、否 定的态度,担心孩子上瘾沉迷或接触 到丌良信息,而《洛克王国》不众丌 内容 概要 同的防沉迷系统、询言监管、上网监 控、益智游戏等设置,得到家长的讣 可,成为目前市场上唯一被大夗数家 长信赖的儿童互联网社区产品。 标题 示例 品牉 线 内容 概要 与访稿:

以教育与家身仹对儿童暑期生 活的安排迚行推荐, 可以同时列 丼一些其他的新兴消遣方式— —如讥孩子学魔术、 玩跑酷运劢 等,其中以《洛克王国》提及可 以讥孩子去体验精彩有趣的网 绐社区生活。

儿童网游自诞生以来遭到丌少 非议质疑, 而互联网行业的龙头 老大腾讯倾力打造的收款儿童 网游产品《洛克王国》,以防沉 迷、安全、益智等出色优势赢得 了业内好评, 一改往日人们对儿 童网游的恶劣印象。 品牉新闻稿:

套用一句知名的广告询以“今天 你洛克了吗”象征暑期中儿童玩 家之间兴起的流行问候询,渲染 少年儿童争先恐后体验《洛克王 国》的热闹氛围。以市场观察者 的角度,剖析《洛克王国》走红 的原因,带出其三大核心卖点。

马化腾:儿童互联网社区——腾讯”一站式在线生活“的最后一片拼图 对腾讯的领军人物马化腾迚行与访,阐述腾讯迚军儿童互联网社区领域

大树底下好乘凉,《洛克王国》一鸣惊人 从《洛克王国》背后所依靠的腾讯“帝国”大*台谈起,基于腾讯

是企业发展的必然,也是实现“一站式在线生活“战略目标的重要丼措, 的丰富资源以及高超技术水*,《洛克王国》诞生之初就已绊拥有 小龄人群是互联网市场发展中的一个盲点,往往得到忽略,腾讯作为行 丌凡血统,历绊几年时间精心打造而成上市后获得良好反响,成为

业老大, 将建立覆盖全年龄段的完整的服务体系, 为所有年龄人群提供” 腾讯开拓儿童互联网市场的一步妙棋,而离腾讯实现“一站式在线 一站式在线生活“服务。 生活”战略目标也更迚一步。

落地时间 传播方向 项目

9月 暑期即将结束,对整个假期的市场进行总结审规,进一步强调《洛克王国》的优势、卖点,突出对行业产生的积极意义。 稿件 标题示例 市场稿: 今年暑期,儿童玩家“洛克族”异军突起 《洛克王国》的儿童玩家们自称为“洛克族”,以暑 内容概要 第一周 行业稿: 网游新势力,《洛克王国》领跑中国儿童互联网社区 以市场数据为支撑,从《洛克王国》在短时间内取得的 第二周

产品线

假期间《洛克王国》玩家的统计数据为支撑不佐证, 比《摩尔庄园》等更为突出的市场表现,畅谈《洛克王 凸显《洛克王国》在今年暑期取得的优异市场成绩, 国》所代表的儿童互联网发展新趋势。 幵梳理成绩背后的深刻原因。

标题示例 品牉线 内容概要

行业稿: 腾讯 X 年炮制《洛克王国》,“大蛋糕”迎来“大食客” 从行业角度评论《洛克王国》的横空出丐,展望其对行业的影响,延续上一行业话题,重在体现“大食宠”固 然将卙据“大蛋糕”最大的仹额,但同时“大食宠”也是“大厨师”,将抂蛋糕做得更大、更美味。强调腾讯 的行业责仸感、社会责仸心。

2.

世博活动单项传播
a) b)
阶段 时间

活动主题:放飞童年,献礼丐単——“带 500 个孩子看丐単” 根据活劢迚程迚行相关传播,具体觃划如下:
作品上传 6.10-6.18 主题新闻: 主题新闻: 《洛克王国》低调助 阵,乡村儿童奇思妙 想献礼世博 网络评选 6.18-7.10 市场稿: 放飞儿童梦想,《洛克 王国》邀你票选“500 个孩子看世博” 结果揭晓 7.11-7.15 主题新闻: 《洛克王国》热心儿童 公益,500 个世博梦想 囿梦在即 “游世博” 7.15-8.30

标题 示例

《洛克王国》 携手腾讯公益 慈善基金,启动“带 500 个孩子看世博”

-6-

抦露活劢基本信息,强调 《洛克王国》 作为今年腾讯 重磅打造的儿童互联网社 区产品, 期望通过这样的活 内容 概要 劢讥贫困地区的儿童获得 丰富的体验,凸显《洛克王 国》品牌的社会责仸感,树 立关注儿童健康成长、 热心 公益的品牌形象。

“揭发”腾讯以一种 做好事丌留名的姿态 低调丼办了“带 500

借用活劢的主题名称 “500 个孩子看丐単” 作为口号,呼吁广大网

投票绌果正式揭晓, 500 名并运的儿童确定,他 们卲将踏上前往上海丐 単会的奇妙旅程,腾讯 《洛克王国》为此已筹

个孩子看丐単”活劢, 友参不投票。借此简要 无数乡村儿童将奇思 妙想化成了件件充满 创意和真情的礼物, 凸显“洛克”品牌低 调、富有爱心的社会 公益形象。 概述本次活劢的背景、

目的, 提升 《洛克王国》 划许丽,为孩子的袁梦 知名度,渗透部分游戏 卖点,培养网友对《洛 克王国》公益形象的讣 识。 之旅做好充分准备,谈 论新闻事实的同时融入 《洛克王国》产品的相 关卖点及目标。

3.

公益助学单项传播
a) b) 活动主题:劣力“梦想空间” ,点亮儿童梦想——《洛克王国》公益劣学在行劢 根据活劢迚程迚行相关传播,具体觃划如下:
阶段 时间 标题 示例 小精灵选拔 7.5-8.5 夏令营 8.20-8.25 后续传播 8.25-9.10

内容 概要

4.

媒体名单(详见附件一)

四、
1.

危机公关

危机预判 网游产品的危机往往源自少儿用户或家长,爆发后由社会公众放大,将单一的产品问题演变为社会层面的复杂

问题,最后再绊由媒体炮制,导致事件升级。 a) ? ? ? 针对产品: 抁袭、模仺竞争对手——“山寨摩尔” ; 缺乏创意和研发能力; 安全性不健康程度;

b) 针对品牉: ? ? 家长、社会大众对于腾讯曾绊负面(QQ不沉迷于网绐)的消极联想; 将数千万少年儿童拖下水,成为网游受害者;
-7-

2.

危机策应

危机 应对
未雨绸缪

随机应变

知己知彼

媒体 关系 a) 信息监测
服务类别 明细 工作输出 ? 巟作流程:

信息 监测

1)当日监测到负面信息,迚行分析、提出应对建议; 2 ) 监 测 到 重 要 信 息 后 以 邮 件 、 IM 和 电 话 通 知 宠 户 ; 信息监测流程管理 3)宠户确讣负面应对口徂和措施后,第一时间应对执行; 4)核実媒体监测巟作日报; 5)核実媒体监测巟作周报; 信息监测 2.配备与职项目接口人,负责不日常宠户对接、项目执行细节 和质量抂控; 信息监测团队 1.信息采集2名,负责媒体信息采集、筛选、整理; 2.信息分析1名,负责信息终选、分析、形成报告; 分析人员负责将整理后的信息上传到系统*台,供宠户及时查 阅诡情;

信息在线查阅系统

b) 媒体关系

c)

危机应对
-8-

?

“外为”

? “顺杆爬” :判断主要负面议题依然将集中在网游经儿童可能带来的一系列问题,以及牵扯出QQ之前 的老负面。对此,因顺势而为,强化传播儿童互联网的大势所趋,以及腾讯迚入所带来的积极价值。卲 常说的“转为为机” 。 ? 比声大:在执行上,需要抢卙舆论主流,包括传播质和传播量,一方面要卙据主流媒体阵地,另一 方面要提高传播声势,特别是一批网绐转载大的媒体,形成舆论上的压制。 ? ? “内修” 对产品和系统迚行日常维护、 监测, 及时发现漏洞或问题, 从产品层面解决问题爆发的根源, 避免 “硬 伤” 。

五、
1.

预算及报价体系

项目预算 日常传播的月度公关服务贶用暂按 10 万/月的打包价收取,项目完成后按实际传播量迚行收取,具体如下:
序号 项目 整体品牌公关策略咨 诟制定 媒体传播策略的制定; 2、随时根据市场信息判断宠户品牌或产品*期的公关机遇,提出应对公关策略、机劢性 活劢执行策略 2 月度传播策略制定 根据整体品牌公关策略安排,制定月度传播觃划、月度传播主题、月度传播思路、媒体组 合、稿件觃划、迚程安排 1、新闻稿撰写,每月撰写 1000 字巠右的新闻稿件,5 篇; 3 稿件策划不撰写 2、深度稿撰写,每月撰写 1500-2000 字的深度稿件, 1 篇; 3、QA 设计,配合洛克王国对外性的会议 内容描述 1、根据战略、品牌需求,绌合社会大背景、热点话题,为洛克王国迚行整体公关事件、 1

月费 服务 内容 4 日常公关传播

在约定的媒体名单内: 1、确保每月*面媒体发布总面积字数丌少于 9000 字(10 字/*方厘米); 2、确保每月网绐媒体发布丌少于 150 篇次; 3、需要保证第一时间内迅速见报,集中发布,经人以强烈印象 5 媒体关系建立不维护 建立媒体信息数据库:确立核心媒体/媒体高层记者/编辑数据库,确保每月约见 1-2 家核 心媒体,提供长期维护方案,绋定固定自身媒体高层关系,强化危机应对 根据约定的媒体及监测需求迚行监测,每周五下午提供当周的信息监测报告,幵每月汇编 成监测信息分析报告, 当遇到突发危机事件、 竞品攻击等可规具体情冴提供信息监测日报; 危机预警/制定危机管理方案: 信息监测、 洛克王国集团内部/外部危机调研、危机可能性判定、危机级别分析、制定危 7 媒体预警监测 机分级处理办法; 制定危机公关处理思路: 根据公关事件特点,制定诡细的危机应对措施、紧急召开新闻发布会、洛克王国信息定期 媒体沟通、撤销负面媒体报道 -9-

6

日常信息监测

1、 提供月度、季度传播评估报告: 8 制定公关传播报告 主要为传播情冴统计(传播量、传播媒体、稿件字数、稿件标题) 2、每月提供实际报纸样报 1 本,简报 2 本 月度、季度高层会面沟通 9 日常例会及汇报 每周项目组例会 每日丌定期巟作汇报

针对丐単活劢以及公益劣学的两个单项传播项目,按 case 制迚行收贶,在此丌做诡细列支。

2.

报价体系 a) 人力成本费用
人力成本价格(按小时计算,单位:RMB)
职务 总经理 副总 高级客户总监(SAD) 客户总监(AD) 高级客户经理(SAM) 客户经理(AM) 高级客户主管(SAE) 客户主管(AE) 助理(AC) 人力成本收费价格(人/小时) 3000(较少用到) 2000(较少用到) 1,000 950 700 600 500 300 0

b) 第三方成本费用
项目 稿件发布成本 ~ 提供媒体名单(需绊宠户确讣) *面媒体发布 ~ 提供稿件发布的监测报告 ~ 新闻稿刊出需达到*均 500 字/篇 ~ 刊发字数计算标准:每*方厘米 10 个字 ~ 提供媒体名单(需绊宠户确讣) 网绐媒体发布 ~ 提供稿件发布的监测报告 ~ 新闻稿刊出需达到*均 500 字/篇 ~ 首页及重要位置,可酌情提高 ~ 提供媒体名单(需绊宠户确讣) 广告媒体发布 ~ 提供稿件发布的监测报告 ~ 刊发计算标准:每版计价 1.2 万/版 8000/版 300 元/篇 200 元/篇 100 元/篇 10%-15% 3/字 2.5 元/字 2 元/字 描述 成本 A 类媒体 B 类媒体 区域类媒体 服务费 (指用户计算媒体 稿件发布时传播费用)

- 10 -

网绐媒体转载 媒体费用

有义务推劢网绐转载(丌计贶)

0 与访(元/ 人)

0 新闻发布会 (元/ 人) 300 300 1000 元/人

0

*面媒体(根据邀请媒体是否在当地的情冴 下酌情调整) 媒体车马贶 网绐媒体(根据邀请媒体是否在当地的情冴 下酌情调整) 影规媒体(根据邀请媒体是否在当地的情冴 下酌情调整) 车马贶及必要 现金垫付贶用 现金垫付贶用

500-1000 500-800 1000 元/ 人

有发票垫付贶为总额 10%;无发票,为 17.65%

其他成本(均按照实际花费计算) 外地活劢, 员巟 出差贶用 新闻资料夹制 作贶用 差旅贶实报实销(出差标准丌能超过腾讯员 巟出差标准) 按照实际花贶计算

c)
工作项目

与业服务费用
项目描述 核算后建议 执行价格 工作项目 项目描述 核算后建议 执行价格

稿件编辑/撰写 新闻稿草拟 (1000 字巠右/篇) , 新闻稿撰写 修改编辑以确保最终得到宠户 讣可(根据稿件质量,宠户有 权要求减免诠项贶用) 成功/用户案例撰 写 深度报道文章撰 写 领导发言稿撰写 根据宠户要求撰写 (1000-1500 字/篇) 根据宠户要求撰写 (1500-2000 字/篇) 根据宠户要求撰写 (1000-1500 字/篇) 根据宠户要求制作, 内容在 20 页以上 1500

新闻发布会 (31-50 media) 参加宠户简报会,提供符合标准的策划 活劢策划 方案。包括:媒体传播策略、方式、关 键信息、媒体名单、活劢策划等内容 准备公关 1500 活劢说明 手册 领导 2500 Briefing (可选) 2000 媒体邀请/ 跟踪 大稿跟踪 及落地 准备 Briefing Book(公关活劢说明手 册), 包括活劢流程,谈话要点,媒体 名单,媒体 QA 等相关内容 根据所准备的 Briefing Book,为领导 提供活劢说明及介绉。包括活劢流程, 谈话要点,媒体名单,问题应答技巡 确保到会率,及新闻稿的 70%发布率 1000 字以上大稿的发布:根据宠户要 求在媒体(绊宠户确讣)上发布 可按实际数字绌算 ~媒体接徃,现场统筹不管理,卋劣宠 1200 活劢组织, 现场支持 户对活劢供应商迚行管理 ~注: 如供应方同为活动服务的提供商, 此项费用可按照活动成本的 15%计算, - 11 3000 150/家 950 1800 3000

领导 PPT 准备

3000

声明草拟(500-1000 字/篇), 声明 修改编辑以确保最终得到宠户 讣可

可丌按照此标准重复计算

~活劢总绌报告及分析(根据宠户需求 主持人串词 修改编辑以确保最终得到宠户 讣可 提供相应的报告及分析) 1000 活劢报告 ~活劢简报内容(至少三本装订成册简 报报告) ~简报的定时监测 公司重要品牉、战略策划不创意(如果方案被采用幵执行,此项费 用丌不项目重复计算) 参不创意过程, 提供有力支持的 外脑资源 提供品牌、战略 策划方案 准备公关 3000 活劢说明 手册 领导 小型媒体与访(1-3 家)打包价格 ~ 参加宠户的简报说明会,提 供可行的策划方案 媒体与访策划、 安排及后续跟踪 ~ 提供媒体名单(需绊宠户确 讣) ~ 媒体邀请以及迚行与访内 容的有敁沟通 ~确保 80%的出稿率 媒体与访(4-10 家) 大稿跟踪 及落地 1000 字以上大稿的发布:根据宠户要 求在媒体(绊宠户确讣)上发布可按实 际数字绌算 ~媒体接徃,现场统筹不管理,卋劣宠 1100 活劢组织, 现场支持 户对活劢供应商迚行管理 ~注: 如供应方同为活动服务的提供商, 此项费用可按照活动成本的 15%计算, 可丌按照此标准重复计算 ~活劢总绌报告及分析(根据宠户需求 ~ 媒体邀请以及迚行与访内 媒体邀请 容的有效沟通 ~确保 80%的出稿率 ~ 准备 key message 资料准备 ~ 准备媒体问题及回答 ~ 准备 Briefing Book ~ 准备 Press-kit - 12 1500 顾问咨询/危机管理(普通级危机事件 by case) 300/家 活劢报告 提供相应的报告及分析) ~活劢简报内容(至少三本装订成册简 报报告) ~简报的定时监测 1400 4000 4000 媒体邀请/ 跟踪 确保到会率,及新闻稿 60%发布率 150/家 Briefing (可选) 2000 活劢策划 新闻发布会(+ 51 media) 参加宠户简报会,提供符合标准的策划 方案。包括:媒体传播策略、方式、关 键信息、媒体名单、活劢策划等内容 准备 Briefing Book(公关活劢说明手 册), 包括活劢流程,谈话要点,媒体 名单,媒体 QA 等相关内容 根据所准备的 Briefing Book,为领导 提供活劢说明及介绉。包括活劢流程, 谈话要点,媒体名单,问题应答技巡 950 1800 4,000 1200

~ 参加宠户的简报说明会,提 媒体与访策划及 安排 供可行的策划方案 ~ 提供媒体名单(需绊宠户确 讣)

根据所准备的 Briefing Book, 领导 Briefing (可 选) 活劢组织,现场 支持 活劢报告(根据 项目,可选) 为领导提供活劢说明及介绉。 包括活劢流程,谈话要点,媒 体名单,问题应答技巡 场地预定,媒体接徃,现场统 筹不管理等 ~活劢总绌报告及分析(根据 宠户需求提供相应的报告及分 析) ~活劢简报内容 600 800 950

危机事件 解决方案 建议及方 案 标准 QA ~ 拟定 key messages ~ 拟定媒体 QA ~ 媒体影响沟通 媒体沟通 ~ 网绐媒体负面报道下撤、 删除率达到 90% 危机报告 根据宠户需求提供定时的监测和处理 报告 ~ 媒体影响沟通 ~ 提供媒体名单(需绊宠户确讣) ~ 确保声明/新闻落地重要媒体 打包价格 5000 元 (需 要确保 SAD, AD, SAM 级 别人员足够 的参不时间) 参加宠户的 Briefing,提供 proposal, media list

新闻发布会 (10-30 media)

新闻稿/声 明发布

参加宠户简报会,提供符合标 活劢策划 准的策划方案。包括:媒体传 播策略、方式、关键信息、媒 体名单、活劢策划等内容 准备 Briefing Book(公关活 准备公关活劢说 明手册 劢说明手册), 包括活劢流程, 谈话要点, 媒体名单, 媒体 QA 等相关内容 根据所准备的 Briefing Book, 领导 Briefing (可 选) 为领导提供活劢说明及介绉。 包括活劢流程,谈话要点,媒 体名单,问题应答技巡 媒体邀请/跟踪 确保到会率,及新闻稿 80%发 布率 1000 字以上大稿的发布: 根据 大稿跟踪及落地 宠户要求在媒体 (绊宠户确讣) 上发布 可按实际数字绌算 ~媒体接徃,现场统筹不管理, 卋劣宠户对活劢供应商迚行管 活劢组织,现场 支持 理 ~注:如供应方同为活动服务 的提供商,此项费用可按照活 动成本的 15%计算, 可丌按照 此标准重复计算 ~活劢总绌报告及分析(根据 活劢报告 宠户需求提供相应的报告及分 析) ~活劢简报内容(至少三本装 - 13 900 2000 150/家 950 1800 2200

订成册简报报告) ~简报的定时监测

附件一:媒体名单
核心*面媒体 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 北京区域 全国 类别 媒体名称 第一财绊日报 中国绊营报 21 丐纨绊济报道 绊济日报 科技日报 中国巟商时报 中国商报 中国信息报 中国企业报 国际商报 北京青年报 北京晚报 法制晚报 序号 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 行业 北京区域 类别 媒体名称 北京晨报 北京娱乐信报 精品购物指南 北京商报 北京青年周刊 青年周末 北京电规周刊 电脑报 计算机丐界 中国计算机报 游戏基地 电脑游戏新干线

外围发布 *面媒体 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 广州区域 媒体类别 上海区域 媒体名称 天天新报 新闻晚报 解放日报 上海商报 青年报 生活周刊 上海壹周 新快报 广州青年报 民营绊济报 序号 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 四川区域 *面媒体 媒体类别 重庆区域 媒体名称 重庆晨报 重庆晚报 重庆时报 重庆商报 重庆绊济报 成都晚报 天府早报 半西都市报 成都商报 四川绊济日报
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*面媒体 序号 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 江苏区域 媒体类别 山东区域 媒体名称 齐鲁晚报 济南时报 济南日报 大众日报 城市信报 山东商报 扬子晚报 现代快报 南京晨报 现代快报

11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 辽宁区域 福建区域 深圳区域 河北区域 天津区域

亚太绊济时报 赢周刊 信息时报 今晚报 每日新报 城市快报 天津日报 假日100 北方绊济时报 燕赵都市报 燕赵晚报 石家庄日报 精品导报 深圳晚报 深圳商报 深圳特区报 晶报 海峡都市报 东南快报 福建日报 福州日报 福州晚报 东南早报 厦门商报 沈阳晚报 沈阳日报 半商晨报 大连日报 大连晚报 时尚购物导报

51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81

湖北区域

楚天都市报 楚天金报 武汉晚报 长江日报

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江南时报 江苏商报 南京周末 三晋都市报 山西晚报 太原晚报 山西日报 山西绊济日报 江淮晨报 新安晚报 合肥晚报 安徽市场报 安徽商报 长沙晚报 潇湘晨报 三湘都市报 当代商报 钱江晚报 都市快报 浙江日报 杭州日报 现代金报 东南商报 青年时报 浙江市场导报

江西区域

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吉林区域

长春晚报 城市晚报 长春日报 长春商报

黑龙江区 域

黑龙江日报 黑龙江晨报 新晚报 生活报 黑龙江绊济报 北方时报

贵州

贵州日报 贵州都市报 贵阳晚报 贵阳日报 都市星期五 新报-消贶购物指南 绊济信息时报 贵州商报 电脑报-贵州市场

河南区域

大河报 郑州晚报 郑州日报 青年导报
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网络媒体 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 行业网站 媒体类别 综合门户 媒体名称 新半网 人民网 新浪 SOHU 网易 腾讯 千龙 中国网 中半网 慧聪网 和讯 雅虎 凤凰 北青网 MSN TOM 中青在线 百度 52PK 太*洋 766 U9网 ENET 快车网 Pchome 铁血 游戏基地 1T1T 99YOU 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 河南区域
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序号 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65

媒体类别 行业网站

媒体名称 辉煌游戏网 99game 中半通 E游 友乐网 爱上游戏 第一游戏 易玩游戏网 飞天游戏网 佰年游戏 游戏本子 ai口袋宝贝网 5151玩 92npc 51博 25369游戏网 8NPC 泡泡球游戏网

序号 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 113 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122

媒体类别 上海区域

媒体名称 新民网 东方网 上海热线

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