腾讯互动娱乐异业合作体系介绍(游戏)

发布于:2021-09-23 10:16:06

腾讯游戏异业合作体系介绍
腾讯互动娱乐业务系统 华中区市场部 2008年10月

目录
前言:互动娱乐营销的力量 一、腾讯公司&互动娱乐业务简介 二、腾讯游戏异业合作营销体系介绍 三、腾讯游戏营销资源介绍

互动娱乐营销时代的到来--可口可乐牵手魔兽世界

3月 4月
10,000 魔兽主题网吧

5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月

?重大事件 ?网络媒体 ?户外广告

iCoke重大夏季瓶身广告推广

iCoke 全国百城巡演, 超过500,000人参加

腾讯 —— 可口可乐新的选择!
2006年,可口可乐与腾讯达成战略合 作,就3D QQ秀全面开展整合营销
2007年,可口可乐再度携手腾讯,共 同打造2007最火爆卡通形象QQ宠物新 年伙伴猪猪
2008年,可口可乐携手腾讯推出在线火 炬传递活动,参与人数超过6000万人!

互联网时代,消费者需要更多……
时尚的元素 潮流的感觉 互动的乐趣 娱乐的体验 ……
腾讯, 能为您的品牌插上互动娱乐营销的翅膀!

目录
前言:互动娱乐营销的力量 一、腾讯公司&互动娱乐业务简介 二、腾讯游戏异业合作营销体系介绍 三、腾讯游戏营销资源介绍

一、腾讯公司&互动娱乐业务简介
腾讯公司简介 腾讯的优势 腾讯互动娱乐业务介绍

腾讯公司简介

关于腾讯:
腾讯公司成立于1998年11月, 是目前中国最 大的互联网综合服务提供商之一,也是中国服 务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以 来,腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经 营理念,始终处于稳健、高速发展的状态。 2004年6月16日,腾讯公司在香港联交所主板 公开上市(股票代号700)。

腾讯荣誉:
- 2008-08-11 腾讯入选福布斯顶尖企业榜
- 2008-01-08 腾讯CEO马化腾当选影响中国经济 百位人物 - 2006-01-12 腾讯公司获达沃斯论坛殊荣 马化腾 入选“全球青年领袖” - 2004-12-29 腾讯总裁马化腾荣获"2004CCTV中 国经济人物年度新锐奖"

腾讯的优势
海量的用户资源:
注册QQ用户数8.2亿,活跃QQ用户数为3.4亿,最高同时在线超过最高同时在线帐户数 达到4,200万。
多元化的业务体系:
即时通讯业务:亚洲第一/世界第二的IM工具QQ 、办公IM TM、企业级IM RTX 互动娱乐业务:QQ游戏大厅、QQ宠物、QQ幻想、QQ飞车、穿越火线等 互联网增值服务:QQ秀、QQ空间、QQ会员、QQ音乐等 网络媒体业务:中国流量第一的综合门户QQ.com,中国第三的搜索门户SOSO.com 无线和固网增值业务:超级QQ、3G门户手机腾讯网、彩铃彩信等
强大的媒体*台:
独创IM + 门户的强势新媒体形式,让信息主动、及时接触用户,远远超越传统媒体、传 统门户。
丰富的宣传资源:
拥有QQ系统消息、弹出Tips、迷你首页弹出广告、QQ客户端广告、门户网站广告、游 戏植入式广告、QQ网吧等丰富而强势的宣传推广资源。

腾讯互动娱乐业务介绍
关于腾讯游戏:
作为腾讯四大网络*台之一的腾讯游戏,是全球领先的游 戏开发和运营机构,也是国内最大的网络游戏社区。无论 是腾讯公司整体的在线生活模式布局,还是腾讯游戏的产 品布局,都是从用户的最基本需求、最简单应用入手,注 重产品的可持续发展和长久生命力,打造绿色健康的精品 游戏。目前,腾讯游戏已拥有休闲游戏*台、大型网游、 中型休闲游戏、桌面养成游戏、对战*台五大类逾六十款 游戏。
业界地位:
其中,作为全球最大的休闲游戏*台的《QQ游戏》同时 在线已突破400万;首款基于IM的桌面虚拟宠物养成游戏 《QQ宠物》同时在线突破100万;自主研发运营的大型 网游开山之作《QQ幻想》公测同时在线突破66万。2008 年代理的韩国国民级网游大作《地下城与勇士》同时在线 突破70万,气势如虹;枪战神作《穿越火线》同时在线突 破60万人,开创中国第一人称射击FPS游戏市场先河;以 及今年新推出的休闲游戏《QQ飞车》和《QQ炫舞》也 表现优秀。

腾讯互动娱乐业务产品线
大型网络游戏

超人气格斗网游 大型角色扮演 大型角色扮演 大型角色扮演 大型角色扮演 第一人称射击 次世代第一人称 地下城与勇士 网游QQ幻想 网游寻仙 网游QQ三国 网游QQ华夏 网游穿越火线 射击网游AVA
中型休闲网游

炸弹人游戏QQ堂 音乐竞速游戏QQ音速 赛车游戏QQ飞车 音乐舞蹈游戏QQ炫舞 飞行射击游戏QQ飞行岛

棋牌休闲游戏*台: QQ游戏大厅 桌面养成经营游戏: QQ宠物

覆盖全国6万家网吧的 QQ网吧*台

局域对战*台:

QQ对战*台

目录
前言:互动娱乐营销的力量 一、腾讯公司&互动娱乐业务简介 二、腾讯游戏异业合作营销体系介绍 三、腾讯游戏营销资源介绍

二、腾讯游戏异业合作营销体系介绍
异业合作营销体系概述 合作模式1:网吧终端联合推广 合作模式2:活动赛事冠名赞助 合作模式3:虚拟资源交叉促销 合作模式4:游戏内植入式广告

腾讯互动娱乐异业合作营销体系概述

异业客户:
投入推广资源购买预算;或 者投入产品资源、外包装、 销售终端等线下置换资源。
推广商:
链接腾讯与异业合作伙伴 的桥梁;获得购买预算, 策划联合营销活动、负责 活动人员安排及过程执行。

推广商

异业 客户

腾讯游戏:
投入QQIM/腾讯网广告资源、 游戏客户端及官网广告、QQ 网吧广告,提供游戏虚拟礼品、 QQ周边礼品。

腾讯游戏

品牌知名度提升,产品销 量增长,销售渠道扩宽
异业品牌消费者

影响

共同目标用户群

腾讯游戏玩家
游戏业务新用户增长、 在线人数增长

合作模式1:网吧终端联合推广

异业合作伙伴
打包购买腾讯宣传 资源及虚拟资源
向网吧终端铺货并 在活动现场促销 提供自身产品作为
实物奖品
提升产品销量 扩展销售渠道 提升产品知名度

推广商
网吧终端活动执行 活动网站制作 宣传素材制作
网吧活动

腾讯游戏
宣传资源投入
网络媒体报道
游戏虚拟奖品支持
拉动新用户进入 和在线人数增长 增加游戏在网吧 市场占有率

网吧终端联合推广案例:统一冰绿茶&QQ三国
活动主题:QQ三国盛夏邀你畅饮统一冰绿茶 活动时间:2007-8-20至2007-9-30 目标人群:网吧用户、暑假期间的学生用户 活动目的:
通过合作双方的互有渠道资源,以买赠促销、网吧竞赛、玩家聚会、终端展示等 形式的活动扩大品牌的社会效益。利用目标用户叠合度高的特点及学生暑期闲暇 时间较多的契机,整合双方资源,共享双方渠道,以扩大受众人群,达到更好的 推广效果 腾讯借助统一强大的零售终端及在国内强大的品牌效应QQ三国进行宣传;统一 企业利用腾讯庞大的用户群及强大的互联网*台资源扩大统一品牌宣传效应。通 过渠道铺货、网吧有奖竞赛、玩家见面会等一系列消费模式推广双方产品,引导 消费。

网吧终端联合推广案例:统一冰绿茶&QQ三国
合作内容:
统一在冰绿茶产品上挂QQ三国人物形象及活动内容的瓶口挂标; 统一借助腾讯的网吧渠道在华中三省选定1700家QQ网吧进行统一冰绿查的热卖 促销活动。 统一在1700家QQ网吧内选定活动配合力度高的180家网吧进行QQ三国主题网吧 包装。 腾讯联合统一于9月初在华中三省举行180场网吧活动,通过统一的免费赠饮能刺 激更多的新用户来参加QQ三国网吧活动。 通过前期两轮的活动宣传及落地工作,积累了一定的玩家资源,为了扩大宣传效 果,我们围绕高校举行27场大型玩家见面会。借助高校开学的机会,在华中各大 院校掀起又一轮QQ三国热潮。

合作模式2:活动赛事冠名赞助

异业合作伙伴:
- 冠名全国/区域赛事或活动 - 产品外包装/销售终端宣传

推广商:
- 活动策划/组织/执行 - 网站及素材制作支持

腾讯游戏:
- 活动策划 - 宣传资源&虚拟奖品

线上活动策划执行

线下活动策划执行

举例: 游戏美女选秀/高校巡演 活动/游戏竞技赛事

迅速提升品牌知 名度 提升品牌时尚度 ,好感度
活动赛事
带动游戏新用户 增长 提升用户活跃度 和忠诚度

活动赛事冠名赞助案例:伊逗时光QQ炫舞选秀大赛
活动主题:伊逗时光杯“QQ炫舞之星”全国选秀大赛 活动时间:2008年6月-8月 目标人群:追求时尚,个性自我的年轻女性;伊逗时光豆奶茶及QQ炫舞的共 同目标群体。 活动内容:
线上报名:注册成为QQ炫舞女性玩家,均可报名参加选秀大赛; 线上海选赛:所有玩家接受网页投票及游戏内投票,6大区域各选出,前5名晋级 线下区域选拔赛; 线下区域赛:广州、南京、长沙、四川、郑州、沈阳六大区域线下角逐,美女选 手需要通过才艺大比拼,决出各大区第一名参加全国总决赛。 全国总决赛:六大区域冠军,通过精彩的表演和PK,最终决出全国总冠军;总冠 军将成为伊逗时光代言人,并演出电视剧《梦想成星》。
活动网址:http://x5.qq.com/star

伊逗时光QQ炫舞选秀大赛投入

合作伙伴投入
瓶身包装 终端海报宣传 公车路牌广告 电视广告

腾讯投入
QQ系统消息&弹出Tips QQ客户端richbutton广告 QQ炫舞游戏内&官网广告 QQ网吧*台弹出miniportal广告 腾讯游戏频道全程专题报道 20家主流合作网媒报道

伊逗时光QQ炫舞选秀大赛活动效果
4万 美女报名 1200万 选票 4000万 网站流量 90亿 次宣传曝光 伊逗时光豆奶茶 4倍 销量增长 伊逗时光豆奶茶品牌知名度迅速扩大

合作模式3:虚拟资源交叉促销

扩大游戏产品线 下曝光及影响力
带动新用户增长

腾讯游戏: 提供游戏虚拟 奖品资源

异业合作伙伴: 产品包装植入, 产品网站互动 活动融入

推广商:
架设合作关系桥梁,活 动结合创意

增加产品附加值, 促进销量增长
利用QQ品牌提升自 身品牌好感度

虚拟资源交叉促销案例:娃哈哈营养快线&QQ幻想
瓶身标签
QQ幻想游戏中设计专属游戏道具“营养快线”(具备回血功能); 娃哈哈营养快线瓶身印制序列码,序列码可到QQ幻想游戏指定人物处兑换该道具。

合作模式4:游戏内植入式广告

? 购买游戏植入式广告 ? 将品牌信息或促销活
动植入腾讯游戏中
异业合作伙伴

推广商
? 获得异业客户购买预算 ? 策划并执行相关推广活
动回报腾讯游戏

? 提供腾讯各游戏产品 线植入广告资源
腾讯游戏

案例: KFC品牌植入 – QQ炫舞游戏服饰

配合肯德基2008年暑期上市的五款饮料产品,设计了5套主题游戏服饰:

雪顶爱尔兰咖啡 雪顶芦荟沁饮

红莓激情

柠乐

红葡雪梨圣代

案例: KFC品牌植入 - QQ炫舞游戏场景
配合肯德基2008年暑期推出的“酷感夏日 缤纷趣味”主题活动,设计了2个主题场景:
游戏场景2:KFC酷感夏日街区
游戏场景1:KFC缤纷夏日球场

案例: KFC品牌植入 – QQ炫舞游戏道具
配合肯德基2008年暑期饮料产品,设计了5款游戏内主题烟花道具。

四种合作模式可以相互结合
网吧终端联 合推广

游戏内植入 式广告

腾讯游戏 异业合作体系

活动赛事冠 名赞助

虚拟资源交 叉促销
四种合作模式可以相互结合,密不可分,一个大型的合作案经常涉及其中的某几种方式。

目录
前言:互动娱乐营销的力量 一、腾讯公司&互动娱乐业务简介 二、腾讯游戏异业合作营销体系介绍 三、腾讯游戏营销资源介绍

三、腾讯游戏营销资源介绍
QQIM和门户广告 腾讯游戏客户端及官网广告 QQ网吧*台资源 腾讯游戏频道媒体报道 腾讯游戏虚拟礼品资源 其他QQ业务资源

QQIM和门户广告 - QQ弹出Tips消息
资源简介:
腾讯特有的消息告知方式,在QQ用户在线时,不定时的 触发的一个图文并茂的消息框,该消息框在右下角弹出, 保持时间长,点击率高,宣传效果好。QQ tips实现了对 用户点对点发送,能精准到达每一位目标QQ用户的桌面 ;而且主动式弹出方式,创造更高关注度和点击率。
资源特色:
- 精准、主动、高点击率 - 可按照省份、号码文件发送

QQIM和门户广告 – QQ聊天窗口
资源介绍:
依托QQ聊天工具,以gif/flash形式在用 户聊天窗口右上角呈现,曝光量巨大。
资源特色:
- 曝光量大,日均曝光量超过2亿 - 可定向省、城市投放

QQIM和门户广告 – QQ.com门户广告
资源介绍:
中国流量第一的综合门户,以静态图片或动 态flash广告形式呈现,曝光量大,覆盖用户 群广;
资源特色:
- 曝光量大、覆盖范围广 - 可定向省、城市投放

腾讯游戏客户端及官网广告 – 游戏客户端
资源介绍:
腾讯游戏所有大中型网游产品客户端登录 界面的图片广告及新闻链接;
资源特色:
- 受众群集中 - 曝光量大,点击量高

腾讯游戏客户端及官网广告 – 官网广告
资源介绍:
腾讯游戏所有产品官网广告位及新闻资源
资源特色:
- 受众群集中 - 曝光量大,点击量高

QQ网吧*台资源
关于QQ网吧:
- QQ网吧是腾讯推出的基于QQIM网吧在线管理* 台,在QQ网吧的玩家可以享受腾讯推出的多种优惠 或特权活动,在普通玩吧则无法享受。 - 截止到8月底,QQ网吧*台规模达到52909家, 约占全国网吧总数的15%;QQ网吧的上网QQ用户 规模约为2千万,约占全国每日QQ用户的15%;其 中湖南省QQ网吧约2000家。
QQ网吧miniportal资源:
用户在QQ网吧登录QQ时,则会弹出miniportal窗 口广告;该广告可以定向省份及城市投放。
资源特色:
直接覆盖网吧市场,针对性强,可定向投放

腾讯游戏频道媒体报道
资源介绍:
腾讯网游戏资讯频道,可及时报道与腾讯 游戏相关活动,深度合作还可以制作活动 专题;
资源特色:
- 受众群集中 - 曝光量大 - 报道权威性高

腾讯游戏虚拟礼品资源
游戏装备或道具
游戏过程中,玩家使用的衣服、武器、道具等虚拟物品;如:QQ炫舞服饰、地下城与 勇士的极品套装、穿越火线的枪支、QQ幻想的回血药、QQ飞车的加速道具等等;价格 按物品在游戏商城中的Q币售价折算。
腾讯游戏钻石:
腾讯游戏的包月服务,在QQ面板上会有相应的钻石标识;如:黑钻、紫钻、粉钻、蓝 钻;一般只提供7天体验资格,价格按照1/4包月价格计算,黑钻20Q币/月,其余钻石 10Q币/月。

其他QQ业务资源
地方腾讯游戏以外的各项包月服务,价格及使用说明如下:
- QQ会员 10Q币/月,按月购买 - QQ秀红钻 10Q币/月,按月或7天购买 - QQ空间黄钻 10Q币/月,按月或7天购买 - QQ音乐绿钻 10Q币/月,按月或7天购买
备注:以上资源需现金购买。

谢谢! 期待与您合作!


相关推荐

最新更新

猜你喜欢